奥运会吉祥物赋能中国形象国际传播研究：内在机理及实践路径

分类： 新闻传播学 发布时间： 2024-12-16

尹铂淳

摘要：要在文化新质生产力指引下，从Z世代的文化特征和表达方式中汲取国际传播的灵感和养分，高度重视奥运会吉祥物这类“不起眼”的国际传播小切口，分析好、研究好、使用好它们，创造性推进可信、可爱、可敬中国形象的塑造和国际传播。可从以下几个方面加强奥运会吉祥物的设计：①名称上：遵循低语境文化要求；②外形上：选用具有显著中国特色、外国民众普遍熟悉的可爱形象；③构图上：综合考虑接触、距离、视点、情态等多个维度；④内涵上：嵌入中华优秀传统文化、中国智慧、中国风范、中国担当；⑤传播理念上：采用“软传播”。

同行评议状态:待评议

 点击量 109  下载量 17  评论 0