基于4C营销理论的档案文创产品开发策略研究

分类： 信息资源管理 >> 档案学 发布时间： 2024-10-08 合作期刊: 《档案与建设》

罗宝勇 廖晨莹

摘要：运用4C营销理论指导档案文创产品开发具有一定的理论基础和模式优势。以4C营销理 论指导实践有助于开发者立足消费者视角，瞄准“同质化”痛点，拓宽开发思维，通过多路径提升档案 文创产品价值。文章基于4C营销理论，调研当前档案文创产品开发存在的问题，并提出构建以消费 需求为导向，整合成本、便利、沟通因素同步发力的全新开发模式，即档案文创产品开发应强化需求导 向、走出“低成本开发”误区、聚焦消费便利、构建多向沟通模式，提升档案文创产品开发的精准度、区 分度、温度和与公众沟通的融合度，以推动档案文创产品实现“出圈”，持续优化档案文化传播效果。

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