符号表意：优秀品牌文化的情感塑造

分类： 新闻传播学 >> 传播学 发布时间： 2025-01-13 合作期刊: 《海南开放大学学报》

张福银

摘要：符号是感知对象对事物、认知的一种视觉感知过程，蕴藏着品牌信息和意义，在消费者行为中扮演关键角色，是驱动品牌消费的主要因素。在消费模式深刻变革的背景下，消费者越来越重视品牌的象征意义，发掘品牌文化已经成为一项紧迫的任务。因而，企业需提升品牌符号的情感价值，用艺术审美设计增强消费者的体验感知度，缩短消费者与品牌之间的距离，进而提高市场竞争力。

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