中国零售业“走出去”的目标市场选择机制研究

分类： 应用经济学 >> 贸易经济 发布时间： 2025-04-14 合作期刊: 《商业经济与管理》

尹卫华 朱瑞庭

摘要：以往的研究显示，源于西方发达国家零售业国际化实践的市场邻近模型是零售业选择海外目标市场的重要理论依据，其中，地理相近、文化相缘是海外目标市场选择的重要驱动因素。基于41家中国连锁百强为主的企业及专家问卷调查显示，“一带一路”框架下的“五通”建设以及中国零售业关联产业的整体优势，对中国零售业把“一带一路”沿线国家和地区作为中国零售业“走出去”目标市场具有显著的积极影响，地理相近、文化相缘对海外目标市场选择的调节作用则没有得到实证研究的支持。综上，“一带一路”沿线国家和地区是中国零售业“走出去”的重要目标市场。因此，中国零售业“走出去”应与国家战略进行积极对接、联动；同时要充分发挥中国零售业及其关联产业的整体优势。

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