中国品牌授权行业的发展机遇探讨

• 作者： 张燕 ¹
• 作者单位：
  1.  上海瑞卡文化传播有限公司
• 发布时间：2024-11-07

摘要: 近年来，国内授权商品零售总额和授权金规模在保持持续增长态势。2023年， 年度授权商品零售额达到1401亿元， 授权金达到54.7亿元，这一数据充分反映了中国授权行业的发展热度及消费者对授权产品的持续需求。 同时，品牌授权行业出现了更多新创意、新投资、新模式，面临着品牌年轻化和时尚化、品牌自信和文化认同感增强、小众化和分众化趋势明显、国际市场的合作与拓展的增强及技术创新和品牌营销的重视等发展机遇，对引导行业的创新发展起到重要的推动作用，也提高了消费者的市场认可度。面对市场需求多元化的持续增长，如何快速把握行业发展机遇，持续跟踪关注行业市场热点，促进我国品牌授权行业的高质量快速发展，已成为业内需要重点关注的问题。本文通过对品牌授权行业的发展分析，进一步讨论中国品牌授权行业的发展机遇，以期为中国品牌的快速成长与发展提供更好的建议。

• 分类： 应用经济学 >> 产业经济学
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第20期
• 引用： PSSXiv:202411.00485 (或此版本 PSSXiv:202411.00485V1)
  DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.20.118
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202411.00485
• 推荐引用方式： 张燕.中国品牌授权行业的发展机遇探讨.商展经济,2024(20).[DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.20.118] (点此复制)