区域品牌成长路径及其机理 ——基于赣南脐橙的案例分析

• 作者： 齐文娥 ¹ 欧阳曦 ¹ 周建军 ²
• 作者单位：
  1.  华南农业大学经济管理学院

  2.  中央财经大学经济学院
• 发布时间：2025-03-19

摘要: 区域品牌的培育是提升销量、保证价格、提高收入的必由途径。对区域品牌成长路径及其机理进行研究，可从战略高度为处于不同成长阶段的农产品区域品牌提供参考，促进区域品牌的成长。基于扎根理论方法分析赣南脐橙1971一2020年区域品牌的发展历程，探讨和揭示区域品牌的成长路径及其机理，研究发现：区域品牌的形成可分为区域核心产品形成的品类阶段、区域核心能力形成的品质阶段、区域品牌生态圈形成的品牌阶段；区域品牌的本质是产品与区域的适应、认知、认证和认可下的品牌关系整合过程，是基于压力一结构一行为一绩效(TSCP)机制、品类一品质一品牌(3P)成长机制下处理各相关利益主体和各类品牌关系的整合过程；区域品牌的成长过程也是区域核心能力从低向高的成长过程；创建区域品牌的目的是构建区域品牌生态圈，并获得系统性的竞争优势。地方政府必须认识到区域品牌的建设是一个复杂的系统工程，对整个区域发展具有拉动作用，应将区域品牌建设作为区域经济全面发展的抓手，对标所处阶段，明确阶段性发展目标。

• 分类： 农林经济管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《中国流通经济》 2021年 第12期
• 引用： PSSXiv:202503.01602 (或此版本 PSSXiv:202503.01602V1)
  DOI:10.12451/202503.01602
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202503.01602
• 推荐引用方式： 齐文娥,欧阳曦,周建军.区域品牌成长路径及其机理 ——基于赣南脐橙的案例分析.中国流通经济,2021(12).[PSSXiv:202503.01602V1] (点此复制)