数字经济时代私域流量的价值及营销模式

• 作者： 张铎 ¹
• 作者单位：
  1.  吉林师范大学经济管理与法学学院
• 发布时间：2025-03-19

摘要: 在数字经济时代，流量思维已成共识。但随着网络购物的高渗透率及公域平台获客成本的升高，消费渠道呈现多元化的发展态势，企业运营成本不断提升，大量电商企业面临巨大生存压力。在市场环境变的冲击下，由增量竞争向存量竞争转变的趋势受到学界和商界的关注。公域流量面临客户留存难、增长红利即将触顶和中心化平台获客成本攀升等诸多新挑战，企业亟须数字化转型。为此，以私域流量变现为核心的商业价值函待研究。通过公私商域联动、去中心化的直达消费者营销及内容营销等模式可盘活私域流量，在挖掘私域流量商业价值的同时，探索以私域流量为核心的私域营销模式，及时掌握私域下的消费者偏好，引导消费者的决策思路，与用户同频共振，从而实现流量变现，并为企业数字化转型提供新思路。

• 分类： 工商管理学 >> 技术经济及管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《中国流通经济》 2023年 第12期
• 引用： PSSXiv:202503.01639 (或此版本 PSSXiv:202503.01639V1)
  DOI:10.12451/202503.01639
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202503.01639
• 推荐引用方式： 张铎.数字经济时代私域流量的价值及营销模式.中国流通经济,2023(12).[PSSXiv:202503.01639V1] (点此复制)