需求不确定环境下企业保价策略研究

分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-05-06

张剑虎 丁洁

摘要：面对策略性消费者和市场需求不确定性, 分析垄断企业采取保价策略的经济学效应。 研究表明: 与无保价情形相比, 保价策略打消了消费者担心未来降价的顾虑, 吸引更多消费者在第一期购买商品, 从而提高第一期价格; 为了降低保价发生时给予消费者的补偿, 保价策略促使企业提高第二期低需求情形下的价格; 如果保价策略实施时所有消费者选择保价, 那么保价虽然提高企业利润, 但是降低消费者剩余和社会福利; 如果只有部分消费者选择保价 (称之为成熟性消费者) , 数值分析显示, 随着成熟性消费者比例的增加, 企业利润可能先减少后增加, 消费者剩余和社会福利可能先增加后减少。

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