基于态度功能与消费者民族中心理论的中国奢侈品市场研究

分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-01-27 合作期刊: 《中国商论》

尹晓龙 孙祥来 KimHyungJun

摘要：本文剖析了年轻一代在社会认同功能态度、消费者民族中心主义(CET)与国际奢侈品牌购买意愿三者之间的关系以及CET的调节效应在新老世代间的差异。结果显示，千禧一代的社会调节态度功能和价值表达态度功能均对购买意愿呈现出显著影响；CET对购买意愿的直接负向影响较低，但对社会调节态度功能与购买意愿间的正向影响仍存在弱化效应，而在价值表达态度功能与购买意愿间未检验出相应调节效应。相反，老一代的CET在两种功能态度对购买意愿的影响中均验证了具有负向的调节效应。品牌是实现高质量发展的重要象征，分析庞大的中国奢侈品牌市场，能够为国内企业实施品牌战略提供理论性依据。

 点击量 5  下载量 0  评论 0