分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-03-26 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：文章探讨了信息流广告的间接效应，即在广告带动下，有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据，文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量，检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明，信息流广告存在两类间接效应：其一，信息流广告对广告受众存在种草效应，算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容；其二，信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应，算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外，文章也揭示了间接效应的重要调节因素，即广告原生性与商家发布的信息流内容数量，这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果，以及优化广告间接效应的表现。
分类： 理论经济学 >> 政治经济学 发布时间： 2024-09-14 合作期刊: 《统计与决策》
摘要：文章基于“五个现代化”的特征内涵构建了中国式现代化发展水平评价指标体系，使用熵值法测度了2008—2021年我国30个省份的中国式现代化发展水平，揭示了其时空演变特征，并探讨了其影响因素及区域与时期异质性。研究表明：（1）样本观测期内中国式现代化发展水平增长趋势明显，增速放缓，呈“东高、西低、中塌陷”的区域分布格局；（2）在全国层面，财政支出、财政分权、信息化发展与基础设施建设均能显著促进中国式现代化发展，财政分权水平的提高正向调节了财政支出的影响，中国式现代化发展的空间溢出效应显著；（3）区域及时期异质性分析表明，各因素的影响大小与显著性呈“东强西弱”的区域异质性特征。
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