分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-02-28 合作期刊: 《中国流通经济》
摘要：随着短视频商业模式的兴起,如何提高消费者购买意愿成为众多企业必须面对的重要问题,短视频生活场景还原与消费者虚拟触觉成为研究的焦点,但二者之间的契合关系如何影响消费者购买意愿,尚缺乏深入的研究。基于个人-环境匹配理论与社会认知理论,探讨短视频生活场景还原与虚拟触觉契合对消费者购买意愿的作用路径,并采用多项式回归与响应面分析方法对模型进行检验,研究表明:当短视频生活场景还原与虚拟触觉契合时,由“低还原-低触觉”向“高还原-高触觉”发展,有利于消费者购买意愿的产生;当短视频生活场景还原与虚拟触觉不契合时“低还原-高触觉”比“高还原-低触觉”更有利于消费者购买意愿的产生:短视频生活场景还原与虚拟触觉不契合度越低,越有利于消费者购买意愿的产生;在短视频生活场景还原与虚拟触觉契合程度对消费者购买意愿的影响之中,感知价值发挥着部分中介作用。企业在利用短视频商业模式进行产品推广时,应提升短视频生活场景还原与虚拟触觉的契合程度,提高消费者的代入感和虚拟触觉,并利用感知价值的重要作用,提高消费者的购买意愿
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-03-17 合作期刊: 《统计与信息论坛》
摘要：随着传统业务与数字技术的逐渐融合，工作新场景、新业态对员工的数字知识与技能提出更高要求，需要赋予员工工作自主权来提升自身数字素养，以便更好地推动企业商业模式创新，但当前的研究对二者的作用路径与机理还缺乏深人的探讨。为此，基于工作要求-资源模型探讨了数字化时代员工工作自主权对商业模式创新的影响，以及工作重塑的中介作用与包容型领导的调节作用。研究结果表明：（1)数字化时代员工的工作自主权会对商业模式创新产生显著的正向影响；（2)工作重塑在工作自主权与商业模式创新之间起到部分中介作用；(3)包容型领导不仅能够强化数字化时代工作重塑对商业模式创新的影响，而且能够强化工作自主权通过工作重塑影响商业模式创新的中介效应。因此，在数字化时代，企业管理者应给予员工一定的工作自主权，为他们的工作重塑行为提供必要的数字化资源支持，同时采取包容型的领导风格，缓解员工因数字化新工作要求带来的压力与疲惫，使其有意愿与精力投身于商业模式创新活动。
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