分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-28 合作期刊: 《中国商论》
摘要：近年来，预售模式在电商购物节中扮演着重要角色，具有延长销售时间、缓解库存压力和加快资金周转等特点，尤其在提升销售额和增强品牌忠诚度方面效果显著。然而，随着时间推移，对于预售模式的质疑声也逐渐出现。鉴于这一情况，2024年淘宝天猫宣布取消618购物节的预售环节。尽管如此，预售作为电商领域的主流营销模式之一，其影响力依然不可忽视。随着市场环境的变化和科学技术的进步，未来在该领域仍蕴含着丰富的探索空间和可能性。为了全面了解其发展历史与特点，帮助平台、商家和消费者有效决策，本文分析了平台预售规则变化的影响因素，对平台、商家和消费者进行了SWOT分析，探索了政策变化存在的原因、趋势、影响以及未来的发展方向等，以期为平台和商家及时了解市场环境变化趋势、有效制定对策提供依据，也为合理消费提供参考。
分类： 管理科学与工程 >> 管理科学与工程 发布时间： 2025-04-14 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：针对主流电商平台的预售监管政策的变化，探讨了平台监管、商家预售策略和消费者购买决策是如何相互影响，经过动态调整逐步形成长期格局等问题。构建了三方演化博弈模型，通过理论分析和仿真讨论了可能的均衡以及稳定性。结果表明，在不同条件下三方共同演化可能会形成三种稳定均衡，其中两种均衡存在改进的可能。平台监管起到了主导性的作用，可以通过实施精确监管、规范交易秩序、合理处罚违规行为引导商家合规预售，营造良好的环境必吸引消费者，对电商生态进行优化。但优化路径受到监管成本等条件的限制，需要平衡成本、收益以及对其他两方的影响。同时也需要注意其他平台的政策变化，不断调整监管策略来保持竞争力。研究结果可用于分析预售监管政策实施后可能形成的格局和走向，提出改进方案，有助于推动预售市场的健康发展。
主办：中国人民大学 承办：中国人民大学书报资料中心
邮箱: yuyin@ruc.edu.cn 电话:62516972 62515820
地址: 北京市海淀区中关村大街59号
版权所有©2024 中国人民大学
点击量
点击量
下载量
评论
京公网安备11040102700185