分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-16 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：深入了解消费者如何响应不同类型的环境活动是企业有效开展绿色营销的重要前提。文章引入解释水平理论，对制度理论研究中有关象征性环境活动和实质性环境活动的后果进行了充实和拓展。通过一项实验，研究发现，消费者对企业环境活动的反应会受到解释水平倾向的影响。相比低解释水平的消费者，高解释水平的消费者对象征性环境活动的环境合理性感知更高；在评价实质性环境活动时，这一差异并未出现。文章还发现，消费者的环境合理性感知在环境活动与解释水平的交互项和消费者的购买意愿之间起到了中介作用。最后，研究探讨了结论的意义以及企业如何利用这一结论开展绿色营销。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-12-26 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：名人代言是我国目前常见的区域品牌化策略之一，但代言策略如何助力区域品牌增“色”提“质”，现有文献缺乏研究。基于中国本土地缘文化和关系理论，文章通过三个情境实验，探索代言人地缘关系特征对区域品牌质量感知的影响。研究发现，代言人地缘关系的交往性维度是区域品牌提“质”的关键，先赋性维度仅仅在交往低时才发挥作用；在代言人地缘关系对区域品牌质量感知的影响中，地域特色感知（“特色”）和品牌本真性（“本色”）起到顺序中介效应；当名人产品匹配低时，代言人地缘关系的高交往更有助于提升区域品牌质量感知。研究成果对推动区域品牌建设具有重要启示。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-14 合作期刊: 《珞珈管理评论》
摘要：当前，为实现地方经济发展，推动旅游目的地形象升级，利用名人为目的地品牌代言已成新趋势，但目的地品牌如何选择代言名人，现有文献却缺乏研究。文章结合中国当代社会地缘关系的双层含义，同时借鉴中国本土的关系研究，引入代言人地缘关系这一概念，并将此区分为先赋性和交往性两个维度。通过眼动实验以及情境实验，探究代言人地缘关系特征对目的地品牌代言效果的影响。研究结果表明，代言人地缘关系的交往性维度才是影响目的地品牌代言有效性的决定因素，而先赋性维度仅仅在交往低时才发挥作用；此外，文章还证实了代言真实性的中介作用与目的地品牌定位的调节作用。最后讨论了相关理论贡献与管理启示。
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