分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-28 合作期刊: 《中国商论》
摘要：本文以大学生群体为研究对象，探究发展迅猛的网红经济对年轻群体消费行为的影响，剖析网红经济影响过程中其消费行为特征，引导帮助高校学生树立正确的价值观和消费观。本研究通过问卷调查收集了462份有效数据，结果显示当代高校学生消费现状存在：(1)理性合理消费与情绪化盲从消费观念并存；(2)对“网红”关注度较高且渠道多元化；(3)行为及心理上偏物质享受轻精神追求；(4)自身及外界环境的消费教育理念相对欠缺等。网红经济对高校学生消费行为产生的积极影响有降低消费成本、便捷高效，助推创新创业、促进经济发展，开拓精神视野、转变传统观念等；消极影响有促进超额消费、陷入消费误区，追求享乐主义、忽视精神层面，分散时间精力、偏移学习重心等问题。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-23 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：随着互联网技术的进一步发展，其带来的效应呈现出了多角度与多层次的特点。文章在对互联网背景充分认识的基础上，将互联网划分为互联网“+”、互联网“－”、互联网“×”、互联网“÷”、互联网“次方”五种效应。根据思维模式以及商业模式的差异，进一步讨论了五种效应的理论内涵，并结合典型案例进行了解读。文章的研究贡献在互联网效应的细化研究以及不同效应的针对性应用上具有一定的理论与现实意义。
分类： 工商管理学 >> 物流管理 发布时间： 2024-10-17 合作期刊: 《中国商论》
摘要：近年来，电子商务进入发展的迅猛期，传统的商贸模式已无法满足现代物流行业的发展需求，特别是随着互联网时代的到来，商贸物流业需要制定行业发展战略转型策略，以此来提高物流服务质量和水平，满足人们不同的消费需求。目前，商贸物流在发展中依然以传统的物流模式为主，尚未熟练掌握新技术的应用方法，这对商贸物流业发展带来了很大的考验和挑战。在互联网时代背景下，商贸物流业的发展战略转型已成为一种必然趋势。但目前商贸物流业的战略转型依然存在很多不足。鉴于此，本文对商贸物流业发展的战略转型问题进行了分析，并提出了困扰商贸物流业发展战略转型问题的解决对策，希望能够为商贸物流企业带来有效的参考建议。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-14 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网红直播作为一种新型营销方式，已经对消费者的购买意愿产生了深远影响，这种影响主要源于网红直播所提供的内容营销，它通过直观的互动性、个性化的内容定制、精准的受众定位及短平快的内容呈现方式吸引了大量消费者的关注和参与。本文旨在探讨基于内容营销的网红直播对消费者购买意愿的影响机制，通过深入了解网红直播的特点 和优势，为品牌和网红提供有效的营销策略和方法，以助力其提高消费者的购买意愿和忠诚度，促进产品销售。
分类： 社会学 >> 社会学 发布时间： 2024-10-08 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着电商社交化趋势日益显著，使得互动扮演的角色愈发重要，传统互动方式在社交电商情境中可能无法直接适用，需要探索更加贴合社交电商特点的新型互动方式。基于电商社交化的视角，本文从网购准社会互动策略出发，构建准社会互动策略两者角色类型对网络购买意愿的影响模型及其应用范围，揭示其影响路径。基于情景实验的数据结果表明，消费者持有搜索目标时，商人角色型准社会互动策略会有更高的购买意愿；消费者持有浏览目标时，朋友角色型准社会互动策略会有更高的购买意愿，准社会关系是其中的过程机制。本文提出了对企业的管理建议及未来的研究方向，以供行业参考。
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