分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-14 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着移动智能技术的普及，企业数字化营销中涉及用户移动位置服务的需求越来越多，随之而来的是用户位置隐私信息安全问题，例如用户隐私信息的保护、所使用的位置信息安全等。本文基于技术接受模型理论(TAM)和网络构建用户的信息隐私关注模型(IUIPC)两个研究理论模型，研究用户对企业数字化营销中移动位置服务采纳意愿，研究感知易用性、感知有用性、收集、控制、隐私认知，同时增加个人经验，以这些因素作为研究的关键因素。在进行实证调查之后，得到以下研究结论：控制信息泄露已成为企业是否采纳移动位置服务的重要影响因素；随着互联网信息安全越来越受重视，个人信息安全事故频发等社会因素使得工众的风险意识显著提升，进而影响一些原本对企业数字化营销中移动位置服务持积极态度的用户，因担忧信息安全问题而选择了放弃使用服务。本研究仅供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-26 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着市场经济的持续壮大，商业实体正面临着日益加剧的竞争压力，在此背景下，营销手法的运用在极大程度上决定了企业获得竞争优势的能力。然而，在实际营销实践中，相当数量的企业并未充分重视成本管理问题，导致资源消耗、效率降低等不良后果。因此，对诸多企业而言，深入理解营销成本控制的重要性及如何找寻有效的优化方法尤为重要。在经济全球化和市场竞争不断加剧的今天，企业面临的挑战愈发多元且持续变化，因此对于营销的需求也持续增长。作为获取市场份额和竞争优势的有效手段，本文旨在深入探讨企业营销成本管控问题，通过分析企业现有营销成本管控现状，挖掘企业在降低营销成本方面的不足，以及在消费者需求变化、数字化营销技术逐渐流行等背景下企业面临的新挑战，并在此基础上提出了一系列优化对策，以供参考。
主办：中国人民大学 承办：中国人民大学书报资料中心
邮箱: yuyin@ruc.edu.cn 电话:62516972 62515820
地址: 北京市海淀区中关村大街59号
版权所有©2024 中国人民大学
点击量
点击量
下载量
评论
京公网安备11040102700185