分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-03-26 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：文章探讨了信息流广告的间接效应，即在广告带动下，有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据，文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量，检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明，信息流广告存在两类间接效应：其一，信息流广告对广告受众存在种草效应，算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容；其二，信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应，算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外，文章也揭示了间接效应的重要调节因素，即广告原生性与商家发布的信息流内容数量，这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果，以及优化广告间接效应的表现。
分类： 社会学 >> 社会学 发布时间： 2024-10-18 合作期刊: 《中国商论》
摘要：本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发，基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型，重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明，绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微信朋友圈信息流广告接受度呈正相关，广告奖励对微信朋友圈信息流广告的接受意愿并不相关，微信使用用户的年龄越大，收入越高，对广告接受意愿越强。
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