基于HSM理论的用户参与行为影响因素研究

分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-23 合作期刊: 《中国商论》

张红英 缑晓娜 李扬

摘要：近年来，各大品牌社区纷纷推出了新产品试用活动，征集试用报告，以期通过试用报告促进新产品的宣传推广，形成良好的口碑，如何提高试用报告质量，获得更好的宣传效果成为重点。本文基于小米社区946篇试用报告，构建用户参与行为的影响因素模型，运用Stata进行回归分析。结果显示，系统式线索(感性信息和理性信息)对用户参与行为有积极影响，启发式线索(粉丝数量多的试用者和长篇幅的试用报告)也对用户参与行为有显著的正向影响。企业可以以此为依据优化试用者选拔标准以及改进试用报告模板，提升试用报告吸引力。

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