分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-14 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：不同的经营模式给自营式、平台式两类电商的商业行为和流通角色带来了差异。类比线下实体零售中自营与联营的特点，文章对京东、苏宁、国美、天猫四家电商销售的6大类家电，1万余个产品型号及其价格变动数据进行分析，结果表明：在产品结构上，各电商销售的家电型号中都有50%左右为独家经营；从品牌制造商渠道选择的角度来看，平均有超过一半的商品在自营电商渠道销售，但对于市场风险更高的新产品而言，平台电商中所占的比重更高；在价格策略上，京东在调价频率和促销降价等方面的表现最为激进，天猫的调价频率也较高，但促销时的降价力度小于三家自营电商。未来，应发挥好两类电商对制造商的不同作用，促成价格、产品双维度良性竞争，从而支撑行业健康发展和消费品质提升。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 发布时间： 2025-03-27 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：自营式电商是传统零售自营模式基于互联网情境的拓展，然而其原有的痛点与瓶颈依然存在。探讨自营式电商如何更好地发挥商业资本职能具有理论和实践的双重意义。不同于电商发展的早期阶段，数字化为自营式电商跳出传统的盈利困境、摆脱单一的平台化转型思路、回归自营并最终驱动流通效率变革提供了广阔可能。为了揭示自营式电商如何实现数字化升级，文章首先从理论视角出发，归纳了自营式电商的本质属性和数字化作用的可能路径。而后选取了两家典型的案例企业，结合微观情境刻画了其内在机制。研究发现：利用数字技术，自营式电商可以通过强化商业资本职能提升商品经营效率，通过供应链反向整合实现流通效率与生产效率的同步改进，更能以数字化赋能的方式加速市场扩张并提升线下实体门店的运行效率。以上机理为自营式电商及其数字化零售创新提供了一定启发。
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