分类： 管理科学与工程 >> 管理科学与工程 分类： 工商管理学 >> 企业管理 分类： 新闻传播学 >> 传播学 分类： 应用经济学 >> 产业经济学 发布时间： 2024-09-24
摘要：生成式人工智能快速发展，对社会各行业形成冲击，并且挑战人类的创造力、推理能力等。生成式人工智能对营销行业冲击更为直接。营销行业的AI大模型可以打破数据洞察和创意生产的发展瓶颈，十倍甚至百倍地提升上述两个环节的生产能力和效率。如此趋势下，以何种姿态拥抱这场生产力革命，是每个企业都要直面的重要营销科学命题。本报告基于专家观点、行业研究及系列实证研究，完整梳理了AI的发展历程、产业应用、相关技术、对营销的意义，并重点就消费者对AI的反应、AI的创造力及其职业替代性，广告、内容、社媒、电商、用户增长及创新管理6大营销领域如何利用AI提效，企业AI实施路径等做了系统性分析，提出了人工智能推动营销生产力大爆发的核心理论，并探索性地给出企业布局AI战略的四步走建议，为现阶段营销人认知AI给营销带来的机遇与挑战，及其行业应用的方向提供全景式洞见。
分类： 新闻传播学 >> 新闻学 发布时间： 2024-05-14 合作期刊: 《现代传播-中国传媒大学学报》
摘要：计算广告学作为新文科建设的产物,强调学科专业的交叉融合与实践。基于共生理论与价值网络相关理论,将计算广告学科建设作为一个共生系统,参与研究和学科建设的高校、企业等单位作为共生单元,将信息的流动与创新作为生态系统物质能量的来源,可以探究计算广告学科建设的持续创新能力。组织学习能力和知识共享在网络价值关系与持续创新能力之间的链式中介效应具有显著影响。“共生网络关系--组织学习能力--知识分享--持续创新能力”是计算广告学科的创新发展模型。
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