新能源汽车营销策略分析

分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-15 合作期刊: 《商展经济》

陈文君

摘要：随着“双碳”目标的确立和汽车产业的不断转型，我国的新能源汽车产业快速发展，比亚迪汽车公司作为我国新能源汽车的领头羊企业，拥有成熟的整车研发技术、良好的供应链体系等优势，但也面临来自行业竞争和市场营销等诸多威胁和挑战，这些威胁与挑战限制了比亚迪的发展。为了找出比亚迪在新能源汽车营销策略上存在的问题，也为了帮助比亚迪在新能源汽车市场中占据更大的份额，本文采用PEST分析和“波特五力模型”，从宏观、微观角度对比亚迪新能源汽车目前所处环境进行了分析，并通过4P营销理论结合问卷调查，分析其营销现状和存在的问题，具体包括产品种类少、配套设施不完善，宣传渠道单一、促销力度不大，售后服务供给不足等问题，并针对性提出优化建议，以供参考。

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