“互联网+文化IP”视角下故宫文创产品营销模式研究

• 作者： 毛展展 ¹
• 作者单位：
  1.  陕西职业技术学院
• 发布时间：2024-09-18

摘要: 故宫文创产品自爆红以来，短时间内销量激增，博物馆文创产品的商业价值和社会效应被逐步发掘。本文以故宫博物院的文创产品为研究对象，基于“互联网+文化IP”视角，通过对故宫博物院文创产品的发展现状和营销模式进行研究，分析其营销策略和盈利模式中存在的问题，并从不同角度提出了相应对策和建议。其中，进行市场细分，提升用户体验是基础，注重价值打造，提高产品实力是核心；明确文创授权，规范销售渠道是保障；开放区域权限，推动多方合作是动力。希望本文为故宫和其他博物馆文创产品的开发和营销提供一定参考价值。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第15期
• 引用： PSSXiv:202409.01255 (或此版本 PSSXiv:202409.01255V1)
  DOI:10.12451/202409.01255
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202409.01255
• 推荐引用方式： 毛展展.“互联网+文化IP”视角下故宫文创产品营销模式研究.商展经济,2024(15).[PSSXiv:202409.01255V1] (点此复制)