基于购买漏斗模型的多渠道网络广告效应研究

• 作者： 杨文胜 ¹ 王海源 ¹
• 作者单位：
  1.  南京理工大学经济管理学院
• 发布时间：2024-09-24

摘要: 从企业发起渠道(firm -initiated contacts，FICs)和客户发起渠道(customer -initia-ted contacts，CICs)两方面,探讨了不同网络广告的短期及长期效应。通过对网络广告短期效应和长期效应的综合测评,以期为企业营销合理分配广告预算提供实践指导。实证研究发现从短期来看,FICs 品牌型广告的即时效应最大,从长期来看,FICs 广告有着最强的长期累积效应,特别是短信广告。FICs广告的效应持续时间比 CICs 广告的效应持续时间更长。CICs 品牌型搜索广告在首页访问阶段产生了更高的效应，CICs通用型搜索广告在主页访问和详情页访问阶段的效应较为相近,而 HCs 广告能更有效地吸引客户转到特定的产品详情页面。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《南京理工大学学报(社会科学版)》 2024年 第1期
• 引用： PSSXiv:202409.01670 (或此版本 PSSXiv:202409.01670V1)
  DOI:10.12451/202409.01670
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202409.01670
• 推荐引用方式： 杨文胜,王海源.基于购买漏斗模型的多渠道网络广告效应研究.南京理工大学学报(社会科学版),2024(1).[PSSXiv:202409.01670V1] (点此复制)