企业数字化背景下短视频在电子商务营销推广实践中的应用研究

• 作者： 林春海 ¹ 李春平 ¹ 陆玉婵 ¹ 陆玉娟 ¹
• 作者单位：
  1.  广西外国语学院
• 发布时间：2024-09-26

摘要: 移动互联网技术与大数据技术的高速发展推动短视频行业迅速火爆，并给网络营销的发展带来无限可能。本文通过搜集分析短视频行业发展现状及其特点、消费者关注点及其购买行为影响因素，并结合短视频在电子商务营销实践中的实际应用与挑战，运用营销应用管理模型对短视频营销进行了深入的研究，进而构建出一套适用于企业管理数字化进程中的营销管理模式，旨在多角度、全方位地为短视频的营销应用管理提供更全面的视角，提高企业运营的营销管理效率，并更好地以反馈式赋能推动短视频行业的健康可持续发展。

Abstract: The rapid development of mobile Internet technology and big data technology promotes the rapid explosion of short video industry, and brings infinite possibilities to the development of online marketing. This paper collects and analyzes the development status quo of the short video industry and its characteristics, consumer concerns and factors infl uencing their purchasing behavior, and combines the practical applications and challenges of short video in e-commerce marketing practice, uses the marketing application management model to conduct an in-depth study of short video marketing, and then builds a set of marketing management models applicable to the digitalization process of enterprise management, aiming to provide a more comprehensive perspective for the marketing application management of short video. It aims to provide a more comprehensive perspective on the marketing application management of short video, improve the marketing management effi ciency of enterprise operations, and better promote the healthy and sustainable development of the short video industry with feedback empowerment.

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《中国商论》 2024年 第9期
• 引用： PSSXiv:202409.02125 (或此版本 PSSXiv:202409.02125V1)
  DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2024.09.041
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202409.02125
• 推荐引用方式： 林春海,李春平,陆玉婵,陆玉娟.企业数字化背景下短视频在电子商务营销推广实践中的应用研究.中国商论,2024(9).[DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2024.09.041] (点此复制)