跨平台整合营销策略对数字品牌建设的影响研究

• 作者： 刘梦蕾 ¹
• 作者单位：
  1.  合肥经济学院
• 发布时间：2024-09-26

摘要: 数字化时代背景下，跨平台整合营销策略对数字品牌建设的重要性逐渐凸显，本文旨在探讨该策略如何影响品牌传播效果、用户体验及品牌形象。通过对跨平台整合营销与数字品牌建设概念的分析，结合传播效果、用户体验和品牌形象三个维度，揭示了跨平台整合营销对数字品牌建设的影响及其优化路径。结果显示，有效的跨平台整合营销策略能显著提升品牌信息的覆盖范围、一致性和个性化传播，进而优化用户体验，强化品牌形象，提高品牌忠诚度。据此，本文提出数字品牌建设的优化路径，包括统一品牌信息与价值观传达、基于数据驱动打造个性化品牌、构建多渠道互动体验并强化社交媒体互动和参与。本文为数字时代的品牌建设提供了理论指导与实践参考，强调了跨平台整合营销策略在构建数字品牌中的核心作用。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第10期
• 引用： PSSXiv:202409.02138 (或此版本 PSSXiv:202409.02138V1)
  DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.10.040
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202409.02138
• 推荐引用方式： 刘梦蕾.跨平台整合营销策略对数字品牌建设的影响研究.商展经济,2024(10).[DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.10.040] (点此复制)