新4C理论视角下全域营销策略和实践探索研究——以 HD 男装为例

• 作者： 武翠 ¹ 田淑波 ¹ 孙梦琴 ¹ 丁盈盈 ¹
• 作者单位：
  1.  无锡商业职业技术学院
• 发布时间：2024-10-10

摘要: 全域营销是品牌打通全渠道运营的重要因素。本文从“天网”(直播营销等)、“地网”(零售终端视觉营销等)和“人网”(社群营销等)等维度对HD舒适男装的全域营销进行剖析。研究发现，HD舒适男装在“天网”“地网”和“人网”运营中存在直播网络影响力不高、视觉营销缺乏数字技术加持、社群营销不活跃等问题。基于此，本文借助新4C理论，从社群、场景、内容和连接等角度对HD舒适男装全域营销提出发展建议，以供参考。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第18期
• 引用： PSSXiv:202410.00596 (或此版本 PSSXiv:202410.00596V1)
  DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.18.055
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202410.00596
• 推荐引用方式： 武翠,田淑波,孙梦琴,丁盈盈.新4C理论视角下全域营销策略和实践探索研究——以 HD 男装为例.商展经济,2024(18).[DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.18.055] (点此复制)