农产品直播电商刺激消费者购买意愿的影响机制研究

• 作者： 李颖 ¹ 曾丽雯 ² 赵荘晓 ³ 郑文涌 ⁴
• 作者单位：
  1.  广东职业技术学院

  2.  广州华商学院

  3.  惠州学院

  4.  东莞城市学院
• 发布时间：2024-10-16

摘要: 直播平台对传统农产品供应链产生了颠覆性影响。与一般商品不同，农产品的品牌效应较弱，地域和文化属性较强，因此直播和营销策略不同于一般商品。其“生鲜食品”的属性决定了消费者在购买过程中的风险账户门槛较高。本文基于扎根理论质性研究，以“东方甄选”为例，在线收集361条消费者评论，整合出26个初始概念、15个副范畴、6个主范畴，构建了农产品直播电商对消费者在线购买意愿的影响机制模型，明确了农产品直播电商过程中影响消费者在线购买意愿的影响因素，为直播电商实践中刺激消费者购买农产品提供了参考，以期助力农产品上行和乡村振兴。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第2期
• 引用： PSSXiv:202410.01351 (或此版本 PSSXiv:202410.01351V1)
  DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.02.024
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202410.01351
• 推荐引用方式： 李颖,曾丽雯,赵荘晓,郑文涌.农产品直播电商刺激消费者购买意愿的影响机制研究.商展经济,2024(2).[DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.02.024] (点此复制)