陕西省老字号餐饮品牌游戏化营销策略研究

• 作者： 褚双莹 ¹ 代博怡 ¹ 孙晓兰 ¹ 刘孟琦 ¹ 毛友璐 ¹
• 作者单位：
  1.  西安工业大学经济管理学院
• 发布时间：2024-10-16

摘要: 本文以陕西省老字号汽水品牌——冰峰的游戏化互动为研究对象，基于SOR理论，构建了游戏化互动对消费者购买意愿的影响模型，并通过调查收集问卷进行实证分析。研究结果显示，顾客与沉浸类元素互动对关联性需要满足；顾客与成就类元素互动对自主性需要满足、对胜任性需要满足、互动对关联性需要满足；顾客与社交类元素互动对自主性需要满足、对关联性需要满足；胜任性需要满足对消费者购买意愿、关联性需要满足等对消费者购买意愿具有显著的正向影响。本研究仅供参考。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第1期
• 引用： PSSXiv:202410.01392 (或此版本 PSSXiv:202410.01392V1)
  DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.01.051
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202410.01392
• 推荐引用方式： 褚双莹,代博怡,孙晓兰,刘孟琦,毛友璐.陕西省老字号餐饮品牌游戏化营销策略研究.商展经济,2024(1).[DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.01.051] (点此复制)