基于UTAUT模型修正的微信朋友圈信息流广告接受度实证研究

• 作者： 路朝祥 ¹ 张宏哲 ¹ 龚志柱 ¹ 王海龙 ¹
• 作者单位：
  1.  昆明理工大学津桥学院
• 发布时间：2024-10-18

摘要: 本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发，基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型，重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明，绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微信朋友圈信息流广告接受度呈正相关，广告奖励对微信朋友圈信息流广告的接受意愿并不相关，微信使用用户的年龄越大，收入越高，对广告接受意愿越强。

Abstract: In order to resolve the diffi culties facing the acceptability of newsfeed advertisements in WeChat Moments, this study revises and constructs a SEM structural equation model of WeChat Moments information flow advertising acceptability based on the UTAUT model to study the key factors aff ecting WeChat Moments information fl ow advertising and their interrelationships. The results show that performance expectations, eff ort expectations, facilitating conditions, community influence, and advertisement performance are positively correlated with the acceptability of WeChat Moments newsfeed advertisements, while advertisement rewards are not related to the willingness to accept WeChat Moments newsfeed advertisements. Furthermore, older and higher-income users of WeChat are more willing to accept advertisements.

• 分类： 社会学 >> 社会学
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《中国商论》 2024年 第6期
• 引用： PSSXiv:202410.01691 (或此版本 PSSXiv:202410.01691V1)
  DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2024.06.074
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202410.01691
• 推荐引用方式： 路朝祥,张宏哲,龚志柱,王海龙.基于UTAUT模型修正的微信朋友圈信息流广告接受度实证研究.中国商论,2024(6).[DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2024.06.074] (点此复制)