电商直播中主播特征对消费者复购率的影响——以我国农产品电商直播为例

• 作者： 张辉锋 ¹ 景恬 ²
• 作者单位：
  1.  中国人民大学新闻学院传媒经济研究所

  2.  中国人民大学新闻学院
• 发布时间：2024-10-23

摘要: 复购率是电商直播行业主播或店铺生存!发展的关键因 素% 不同身份的主播在信任信念的四个维度的表现显著不同$政府人员 主播在善意信念!诚实信念和可预测性信念方面得分最高$网红大 g主 播得分最低% 信任信念正向影响信任意图$进而影响复购率% 平台声誉 正向影响复购率$并能通过正向影响信任意图影响复购率% 不同身份主 播对复购率的影响路径不同$应该针对具体的身份改进信任意图$以促 进复购率的提升%

• 分类： 新闻传播学
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《现代传播-中国传媒大学学报》 2024年 第8期 “新媒体研究”专栏
• 引用： PSSXiv:202410.02243 (或此版本 PSSXiv:202410.02243V1)
  DOI:10.12451/202410.02243
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202410.02243
• 推荐引用方式： 张辉锋,景恬.电商直播中主播特征对消费者复购率的影响——以我国农产品电商直播为例.现代传播-中国传媒大学学报,2024(8).[PSSXiv:202410.02243V1] (点此复制)