“由物到舞”：故宫文化海外传播的多模态实践研究——以YouTube平台《只此青绿》为例

• 作者： 隗静秋 ¹ 王昊祥 ² 孙玉豪 ²
• 作者单位：
  1.  浙江传媒学院出版学院

  2.  浙江传媒学院新闻与传播学院
• 发布时间：2025-02-03

摘要: 博物馆作为国家文化符号的载体，是理解、感知国家形象的物质空间和传播国家文化的主阵地。舞蹈诗剧《只此青绿》作为故宫藏品《千里江山图》的跨媒介呈现作品，体现出故宫文化创造性转化与创新性发展的传播策略。研究以YouTube平台《只此青绿》为个案，借助SnowNLP分析海外用户情感，通过LDA聚焦用户讨论主题，利用多模态话语分析探究中华优秀传统文化出海的经验启示。研究发现：（1）海外用户对《只此青绿》的积极情感倾向高达82.75%，具备作为优秀出海范例的分析价值。（2）主题聚类的内在关联，构建出“感知-想象-认同-情感”的文化传播通路，其中模态感知作为触发点与文化传播的起点，为文化海外传播带来基础性的思考。（3）多模态话语与情感的天然勾连为文化海外传播提供了“微观叙事”“感官参与”“情感卷入”的文化传播路径。研究认为，多模态话语作为故宫文化成功出海的关键，能够为中华优秀传统文化出海提供可借鉴的文化传播路径，提升中华优秀传统文化的国际传播力与影响力。

• 来自： 孙玉豪
• 分类： 新闻传播学 >> 传播学
• 稿件状态： 已投稿期刊
• 引用： PSSXiv:202502.00037 (或此版本 PSSXiv:202502.00037V1)
  DOI:10.12451/202502.00037
  CSTR:32012.36.PSSXiv202502.00037
• 推荐引用方式： 隗静秋,王昊祥,孙玉豪.“由物到舞”：故宫文化海外传播的多模态实践研究——以YouTube平台《只此青绿》为例.哲学社会科学预印本平台:https://zsyyb.cn/abs/202502.00037.[PSSXiv:202502.00037V1] (点此复制)