链式中介：企业绿色创新影响消费者绿色消费意愿的中间机制研究

• 作者： 魏华飞 ¹ 张敏 ¹
• 作者单位：
  1.  安徽大学商学院
• 发布时间：2025-04-03

摘要: 推动消费者践行绿色消费对实现我国“双碳”战略目标至关重要。当前研究的热点聚焦于企业如何通过绿色创新来有效促进消费者的绿色消费行为。基于情感信息理论，深入探究了企业绿色创新作用于消费者绿色消费意愿的中间机制，并通过SPSS/AMOS等数据分析软件对420份有效样本数据进行实证检验，结果表明：企业绿色创新能够正向影响消费者绿色消费意愿；同时，在这一过程中，绿色价值感知与绿色情感起到了部分中介作用，且具有链式中介效应，即企业绿色创新会先影响消费者的绿色价值感知，消费者基于此感知进而产生绿色情感，这种绿色情感又进一步影响绿色消费意愿，此为链式中介的路径体现。另外，绿色广告在企业绿色创新与消费者绿色消费意愿关系中起着正向调节作用，且在企业绿色创新与绿色价值感知、绿色情感之间的关系也具有正向调节作用。

• 来自： 唐虹
• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《昆明理工大学学报(社会科学版)》 2025年 第1卷 第1期
• 引用： PSSXiv:202504.00422 (或此版本 PSSXiv:202504.00422V1)
  DOI:10.12451/202504.00422
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202504.00422
• 推荐引用方式： 魏华飞,张敏.链式中介：企业绿色创新影响消费者绿色消费意愿的中间机制研究.昆明理工大学学报(社会科学版),2025(1).[PSSXiv:202504.00422V1] (点此复制)