数字偏好、尾数定价与线上非对称价格黏性

• 作者： 严玉珊 ¹
• 作者单位：
  1.  中国人民大学商学院
• 发布时间：2025-04-08

摘要: 文章基于京东、苏宁、国美、天猫四家电商经营的六大类家电的价格数据，分析了数字偏好、尾数定价对中国线上市场价格黏性的非对称性的影响效应。研究发现，中国线上市场确实存在明显的数字偏好现象，具体有数字“0”“8”“9”，其中数字“9”为最受欢迎的尾数。基于Logit模型进一步发现：数字“0”“8”“9”对于产品价格变化存在非对称的影响作用；随着数字“0”“8”“9”结尾的位数越多，其阻碍价格变化的能力越强，非对称的影响作用也越加明显；若产品价格提高，以偏好数字结尾会显著降低价格变化的可能性；节日效应会显著削弱由偏好尾数给价格变化带来的负向阻碍作用，甚至成为加快价格上涨的一个重要因素。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商业经济与管理》 2020年 第12期
• 引用： PSSXiv:202504.00970 (或此版本 PSSXiv:202504.00970V1)
  DOI:10.12451/202504.00970
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202504.00970
• 推荐引用方式： 严玉珊.数字偏好、尾数定价与线上非对称价格黏性.商业经济与管理,2020(12).[PSSXiv:202504.00970V1] (点此复制)