双语品牌名称的呈现顺序对消费者品牌评价的影响

• 作者： 黄静 ¹ 肖皓文 ¹ 许新宇 ¹ 林荫 ²
• 作者单位：
  1.  武汉大学经济与管理学院

  2.  北京大学光华管理学院
• 发布时间：2025-04-09

摘要: 文章探究了中国市场大量出现的“品牌名称双语化”现象，检验了双语品牌名称的水平呈现顺序对消费者品牌评价的影响及其中介机制。两个研究结果表明，双语品牌名称的水平呈现顺序和有利的来源国形象对消费者品牌评价的交互作用显著。具体而言：当双语品牌名称的“左中右英”（vs.“左英右中”）呈现顺序对应于有利的中国来源国形象，或当“左英右中”（vs.“左中右英”）的呈现顺序对应于有利的欧美来源国形象时，能够提高消费者的品牌评价。其中，当双语品牌名称的不同呈现顺序与消费者相应的有利来源国心理图式相匹配时，图式一致性效用发挥中介作用。文章丰富了品牌命名理论，同时为企业根据消费者的来源国形象感知调整双语品牌名称的水平呈现顺序提供了导向性参考。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商业经济与管理》 2020年 第11期
• 引用： PSSXiv:202504.01272 (或此版本 PSSXiv:202504.01272V1)
  DOI:10.12451/202504.01272
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202504.01272
• 推荐引用方式： 黄静,肖皓文,许新宇,林荫.双语品牌名称的呈现顺序对消费者品牌评价的影响.商业经济与管理,2020(11).[PSSXiv:202504.01272V1] (点此复制)