跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响

• 作者： 张晓东 ¹
• 作者单位：
  1.  内蒙古农业大学经济管理学院
• 发布时间：2025-04-09

摘要: 跨境电商是全新的贸易和销售方式，直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望，能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系，建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型，并展升实证研究。研究结果表明，创意选择体系主要影响品牌识别，创意共创体系主要影响品牌形象，品牌认知和品牌形象都有助于提升消费者对品牌的偏好。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商业经济与管理》 2019年 第8期
• 引用： PSSXiv:202504.01285 (或此版本 PSSXiv:202504.01285V1)
  DOI:10.12451/202504.01285
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202504.01285
• 推荐引用方式： 张晓东.跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响.商业经济与管理,2019(8).[PSSXiv:202504.01285V1] (点此复制)