零售电商经营模式与商业行为——结合品牌制造商视角的比较分析

• 作者： 张昊 ¹
• 作者单位：
  1.  中国社会科学院财经战略研究院
• 发布时间：2025-04-14

摘要: 不同的经营模式给自营式、平台式两类电商的商业行为和流通角色带来了差异。类比线下实体零售中自营与联营的特点，文章对京东、苏宁、国美、天猫四家电商销售的6大类家电，1万余个产品型号及其价格变动数据进行分析，结果表明：在产品结构上，各电商销售的家电型号中都有50%左右为独家经营；从品牌制造商渠道选择的角度来看，平均有超过一半的商品在自营电商渠道销售，但对于市场风险更高的新产品而言，平台电商中所占的比重更高；在价格策略上，京东在调价频率和促销降价等方面的表现最为激进，天猫的调价频率也较高，但促销时的降价力度小于三家自营电商。未来，应发挥好两类电商对制造商的不同作用，促成价格、产品双维度良性竞争，从而支撑行业健康发展和消费品质提升。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商业经济与管理》 2018年 第8期
• 引用： PSSXiv:202504.01833 (或此版本 PSSXiv:202504.01833V1)
  DOI:10.12451/202504.01833
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202504.01833
• 推荐引用方式： 张昊.零售电商经营模式与商业行为——结合品牌制造商视角的比较分析.商业经济与管理,2018(8).[PSSXiv:202504.01833V1] (点此复制)