要素品牌拟人化对消费者购买意愿的影响、边界条件及中介机制

• 作者： 钟科 ¹ 何云 ²
• 作者单位：
  1.  海南大学 经济与管理学院

  2.  中山大学 管理学院
• 通讯作者： 何云 
• 发布时间：2025-04-14

摘要: 要素品牌化是要素生产商通过与最终消费者展开营销沟通，建立品牌、提升议价能力、提高企业绩效的策略。文章采用实验法考察要素品牌拟人化对消费者对含有该要素的成品品牌购买意愿的影响及其作用机制。研究结果表明，要素品牌的拟人化能有效地提升消费者对要素品牌的购买意愿。文章进一步将品牌拟人化区分为能力型和温情型，发现了要素品牌拟人化在不同成品类型的情景下对含有要素品牌的成品购买意愿的交互影响，并验证了感知流畅性对这一效应的中介作用。研究结果对要素制造商的营销管理具有借鉴意义。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商业经济与管理》 2018年 第8期
• 引用： PSSXiv:202504.01836 (或此版本 PSSXiv:202504.01836V1)
  DOI:10.12451/202504.01836
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202504.01836
• 推荐引用方式： 钟科,何云.要素品牌拟人化对消费者购买意愿的影响、边界条件及中介机制.商业经济与管理,2018(8).[PSSXiv:202504.01836V1] (点此复制)