社会化商务特性对消费者决策行为的影响研究——基于关系管理的视角

• 作者： 林家宝 ¹ 胡倩 ¹ 鲁耀斌 ²
• 作者单位：
  1.  华南农业大学经济管理学院

  2.  华中科技大学管理学院
• 发布时间：2025-04-16

摘要: 在社会化商务环境下，如何使交易自然地融合到社交关系中，让商家和消费者之间建立良好的买卖关系，并最终成为社交关系的组成元素之一，是学术界和业界关注的问题。文章从社会化商务的特性出发，基于关系管理的视角，构建了社会化商务环境下消费者购物决策模型，讨论了在社会化商务环境下如何建立快速关系和信任以及它们对购买意愿的作用机制。通过问卷调查方法采集了306份有效样本数据，运用SPSS和结构方程PLS-Graph软件进行统计分析。实证研究结果表明，交互性和口碑推荐对关系质量提高具有重要的促进作用，其中交互性的作用更强，而粘性对关系质量未有显著的影响；快速关系和信任是社会化商务中消费者购物决策形成的驱动力。

• 分类： 社会学 >> 社会学
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商业经济与管理》 2017年 第1期
• 引用： PSSXiv:202504.02011 (或此版本 PSSXiv:202504.02011V1)
  DOI:10.12451/202504.02011
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202504.02011
• 推荐引用方式： 林家宝,胡倩,鲁耀斌.社会化商务特性对消费者决策行为的影响研究——基于关系管理的视角.商业经济与管理,2017(1).[PSSXiv:202504.02011V1] (点此复制)