网络零售平台治理机制对卖家机会主义行为的影响——以感知不确定性为调节变量

• 作者： 刘汉民 ¹ 张晓庆 ¹
• 作者单位：
  1.  暨南大学管理学院
• 发布时间：2025-04-16

摘要: 文章基于交易成本理论和社会交换理论，以网购消费者为问卷调查对象，实证研究治理机制三个维度对卖家机会主义的影响，并探讨感知不确定对其影响的调节作用。分层线性回归分析结果表明：声誉机制对感知机会主义有显著的负向影响；网站行为感知不确定性对沟通机制与感知机会主义之间的关系有显著的调节作用；商品感知不确定性对监督机制、声誉机制和沟通机制与感知机会主义之间的关系有显著的调节作用。文章为网络零售企业灵活治理第三方卖家的机会主义行为提供了依据和参考。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商业经济与管理》 2017年 第4期
• 引用： PSSXiv:202504.02099 (或此版本 PSSXiv:202504.02099V1)
  DOI:10.12451/202504.02099
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202504.02099
• 推荐引用方式： 刘汉民,张晓庆.网络零售平台治理机制对卖家机会主义行为的影响——以感知不确定性为调节变量.商业经济与管理,2017(4).[PSSXiv:202504.02099V1] (点此复制)