本土认同如何驱动全球品牌全球本土化战略的有效性？——调节与中介效应机制研究

• 作者： 黄海洋 ¹ 何佳讯 ² 朱良杰 ²
• 作者单位：
  1.  五邑大学经济管理学院

  2.  华东师范大学经济与管理学院
• 发布时间：2025-04-16

摘要: 本土认同是理解全球品牌行为意向的关键构念，现有研究表明其负向影响消费者对全球品牌的评估。文章以融入中国元素的全球品牌为对象，从品牌本土象征价值的角度重新论证本土认同正向驱动全球品牌实现全球本土化战略成效的内在逻辑。研究表明，本土认同正向影响全球品牌行为意向，其中介机制为融入中国元素所带来的品牌本土象征价值。为验证中介机制的可靠性及其边界条件，文章分别从品牌层面和消费者层面引入尊重品牌遗产和全球认同两个调节变量。结果表明，品牌本土象征价值的中介效应主要体现在尊重品牌遗产低（有调节的中介)和全球认同低（有中介的调节）的情况下。文章的理论意义在于拓展了本土认同影响全球品牌行为意向的内在逻辑，并进一步深化了中国元素有效性的研究。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商业经济与管理》 2018年 第11期
• 引用： PSSXiv:202504.02121 (或此版本 PSSXiv:202504.02121V1)
  DOI:10.12451/202504.02121
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202504.02121
• 推荐引用方式： 黄海洋,何佳讯,朱良杰.本土认同如何驱动全球品牌全球本土化战略的有效性？——调节与中介效应机制研究.商业经济与管理,2018(11).[PSSXiv:202504.02121V1] (点此复制)