分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-16 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下，老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中，更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。文章依托组织合法性理论，探讨了在老字号品牌采用流行文化的广告中，消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本，共搜集631份有效数据。数据分析结果显示，在老字号结合流行文化元素的品牌广告中，消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响；广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用；而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响，以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献，具有一定的理论与实践意义。
分类： 工商管理学 >> 旅游管理 发布时间： 2025-04-14 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：以往研究在文化旅游真实性感知对旅游者忠诚的影响问题上，得出了不同的结论，在存在主义真实性对旅游者忠诚的影响上存在较大分歧，内在机制尚不清晰。文章以幸福感的两个维度一一享乐幸福感和实现幸福感为中介，研究文化旅游真实性感知的两种类型一—客体相关真实性和存在主义真实性对旅游者忠诚的影响机制。研究结果表明，客体相关真实性对旅游者忠诚的影响被享乐幸福感和实现幸福感部分中介；存在主义真实性对旅游者忠诚的影响被享乐幸福感和实现幸福感完全中介。文章以幸福感为中介，丰富了文化旅游真实性感知对旅游者忠诚的影响机制研究，同时从享乐幸福感和实现幸福感入手，扩展了旅游者幸福感研究方向，为旅游目的地忠诚研究提供了新的视角。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-09 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：文章从社会资本的视角，探讨在线品牌社群对消费者品牌幸福感的影响机制。基于680份有效问卷，运用偏最小二乘法对假设进行检验。研究结果表明：在线品牌社群社会资本会通过促进社群幸福感（社群主观幸福感、社群心理幸福感和社群社会幸福感）进而促进品牌幸福感；在社群幸福感内部，社群社会幸福感会促进社群心理幸福感，而二者都会促进社群主观幸福感；在线品牌社群访问频率在社群主观幸福感与品牌幸福感之间起到正向调节作用。研究结论丰富了在线品牌社群和品牌幸福感理论，且对品牌建设实践具有指导价值。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-03-26 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类型和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论，通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明，当品牌感知为温暖型时，个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好；当品牌感知为能力型时，历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中，品牌真实性起到中介作用。在理论方面，文章丰富了怀旧广告的分类研究，拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面，文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-16 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：在我国互联网革命和经济转型的宏观背景下，企业竞争行动将在基于中国情境的理论发展中扮演更重要的角色。文章在指出现有研究局限的基础上，主要完成了如下工作：首先，从微观视角把企业竞争行动的计量维度提炼为密集性、简单性、异质性、威胁性共四个维度，并对每个计量维度给出了建议计算方法；其次，按照因果关系和时间导向两个维度勾勒出反映当前研究脉络的二维模型，具体地说，从因果关系维度把企业竞争行动研究对象区分为决定因素和影响结果，从时间导向维度把现有研究的时间范围区分为短期导向和长期导向；最后，结合本文的分析框架和中国管理哲学思想，文章展望了未来理论发展的若干可能路径。
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