断裂·异质·共生：20世纪初《上海漫画》商业广告的视觉策略

分类： 艺术学 >> 设计艺术学 分类： 文化学 >> 文化学 发布时间： 2025-03-05

李升锐 王天德

摘要：《上海漫画》是20世纪二三十年代最具代表性的漫画刊物，其间的广告提供了数量颇多、形式颇丰的图像史料，蕴含着丰富的设计内涵。研究以《上海漫画》的广告为中心，旨在梳理和呈现广告设计特征与策略的转换过程，分析和阐释广告的视觉表征。研究表明，“断裂”、异质与共生是《上海漫画》中广告视觉构建的基本特征与取向。首先，广告形式的“断裂”呈现为典型的西化风格，但“断裂”下仍蕴含革新与保存。其次，“断裂”也呈现于受众心理层面，消费选择成为一种文化和身份认同的方式，随之也造成了本土与洋商广告的设计分野。此外，广告也带有典型的杂与共生的特征，表现为原初的丰富与视觉元素的多元包容。

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