分类： 应用经济学 >> 贸易经济 发布时间： 2024-08-12
摘要：数字化是中国经济高质量发展的重要引擎，为建设高效顺畅的农产品流通体系带来历史性机遇。基于农产品流通“整体视角—局部环节”的分析框架，实证检验数字化在农产品流通整体及各环节中的作用及其机制。结果表明：(1)数字化推动了农产品流通整体的优化，促进了农产品零售环节的改善，提升了其全要素生产率，但对农产品批发环节的改善作用不明显。经过一系列稳健性检验后，该结论依旧成立。(2)机制检验发现，数字化通过完善数字基础设施和提升数字技术应用水平推动农产品流通整体技术进步，促进了全要素生产率的提高；数字化通过完善数字基础设施和提升数字技术应用水平推动农产品批发和零售环节技术进步，同时对各环节技术效率的提高产生一定阻碍，对批发环节的推动作用被阻碍作用抵消，对零售环节的推动作用远大于阻碍作用，导致数字化改善各环节的作用机制各异。(3)门槛效应检验发现，数字化赋能农产品流通整体及各环节过程中具有显著的非线性影响。当数字化水平尤其是数字技术应用水平达到一定门槛后，数字化对农产品流通整体技术效率提升和技术进步的推动作用显著增强，对农产品批发环节技术进步的促进作用进一步增强，但对其技术效率以及整个零售环节的改善作用尚不突出。(4)异质性分析发现，在粮食主产区、农产品网络消费规模相对较小地区或农产品流通企业规模相对较大地区，数字化对农产品流通整体的优化作用更大，对各环节的改善作用也表现出一定差异性。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-16 合作期刊: 《商展经济》
摘要：直播平台对传统农产品供应链产生了颠覆性影响。与一般商品不同，农产品的品牌效应较弱，地域和文化属性较强，因此直播和营销策略不同于一般商品。其“生鲜食品”的属性决定了消费者在购买过程中的风险账户门槛较高。本文基于扎根理论质性研究，以“东方甄选”为例，在线收集361条消费者评论，整合出26个初始概念、15个副范畴、6个主范畴，构建了农产品直播电商对消费者在线购买意愿的影响机制模型，明确了农产品直播电商过程中影响消费者在线购买意愿的影响因素，为直播电商实践中刺激消费者购买农产品提供了参考，以期助力农产品上行和乡村振兴。
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