分类： 信息资源管理 >> 档案学 发布时间： 2024-08-02 合作期刊: 《档案与建设》
摘要：企业档案对品牌形象的塑造具有重要作用。文章基于现有品牌形象测评模型，结合企业档案特性，构建了 包括产品、企业、人性化三个维度的企业档案参与品牌形象塑造模型。通过选取可口可乐、丰田汽车、国家电网、青岛啤 酒四家企业档案部门于新媒体平台发布的内容进行编码，对该模型进行实证，探析企业档案参与品牌形象塑造的方向与 方式。在此基础上提出相关建议，以期助力企业档案更好地服务于企业品牌形象塑造。
分类： 体育学 发布时间： 2025-01-22 合作期刊: 《首都体育学院学报》
摘要：商业性体育赛事的品牌形象是赛事主办方的重要资产，品牌形象是商业性体育赛事经营的重要部分。运用文献研究法、专家访谈法、问卷调查法、层次分析法-模糊综合评价法初步构建了包含服务、组织、个性化、符号 4 个维度和 30 个评价指标的品牌形象评价体系，之后通过模糊隶属度分析、相关性分析和鉴别力分析最终筛选了 13 个评价指标，并运用层次分析法确定了这些指标的权重。主要结论为：1）在商业性体育赛事品牌形象评价维度中，服务维度的权重系数最大，权重系数其次大的是组织维度和个性化维度，权重系数最小的是符号维度；2）在商业性体育赛事品牌形象评价实践中，可通过模糊综合评价四步骤对商业性体育赛事品牌形象进行评价。根据商业性体育赛事区别于一般商品的独特性构建的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系，一方面可以为从观众视角评价商业性体育赛事的品牌形象提供依据，另一方面又体现了商业性体育赛事的特点。研究中使用的评价方法是对我国商业性体育赛事品牌形象评价的探索。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-28 合作期刊: 《中国商论》
摘要：现实形象IP和虚拟形象IP在品牌建设中有明显不同。现实形象IP强调真实性，通过实际存在和感官体验传递品牌信息，通过代言人、赞助等方式传播。虚拟形象IP则借助数字技术和虚拟环境，注重创意和互动性，通过游戏、社交媒体等与用户互动。现实形象IP稳定可靠，适合建立长期品牌形象；虚拟形象IP更吸引年轻消费者，具有创新性。调查显示，虚拟人物代言能够显著影响消费者购买决策，品牌形象在虚拟代言和消费者购买意愿间起到中介作用。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-15 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着“双碳”目标的确立和汽车产业的不断转型，我国的新能源汽车产业快速发展，比亚迪汽车公司作为我国新能源汽车的领头羊企业，拥有成熟的整车研发技术、良好的供应链体系等优势，但也面临来自行业竞争和市场营销等诸多威胁和挑战，这些威胁与挑战限制了比亚迪的发展。为了找出比亚迪在新能源汽车营销策略上存在的问题，也为了帮助比亚迪在新能源汽车市场中占据更大的份额，本文采用PEST分析和“波特五力模型”，从宏观、微观角度对比亚迪新能源汽车目前所处环境进行了分析，并通过4P营销理论结合问卷调查，分析其营销现状和存在的问题，具体包括产品种类少、配套设施不完善，宣传渠道单一、促销力度不大，售后服务供给不足等问题，并针对性提出优化建议，以供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-10 合作期刊: 《商展经济》
摘要：老字号企业拥有深厚的文化情怀和工匠精神积淀，凝聚着中华民族千百年的商业智慧，同时也面临新兴品牌崛起与现代企业浪潮的强烈冲击。近年来，老字号企业紧跟时代步伐，探索出直播带货这一发展新路径，为老字号注入了新鲜活力。本文以浙江老字号为研究对象，旨在通过分析浙江老字号发展的有利条件与不利因素，最终提出加大新品开发力度迎合线上消费群体、挖掘提炼老字号特色讲好品牌新故事、招引培育深谙老字号品牌的直播人才、整合多方资源提高老字号直播影响力、提高直播闭环中各要素的整合服务力等创新路径，以期促进浙江老字号的高质量发展，同时对我国范围内的其他老字号高质量发展具有一定的借鉴意义。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-16 合作期刊: 《商展经济》
摘要：本文从品牌形象传播设计视角出发，以慕尼黑展览集团、法兰克福展览集团、杜塞尔多夫展览集团和纽伦堡展览集团的企业网站为研究案例，探讨德国展览企业如何利用网站这一传播渠道在品牌塑造、形象营销、信息传达、顾客交流、业务构建等方面产生影响、发挥作用。本文的研究成果将为我国展览企业在网站设计上提供新思路，在实践意义层面助力展览企业更好地基于自身实际情况传达品牌思想和信息，协助企业开展切实有效的品牌营销传播活动。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 发布时间： 2024-09-27 合作期刊: 《商展经济》
摘要：当前，互联网飞速发展，电商平台已成为不可或缺的销售渠道，农产品电商模式也日趋多元。农产品电商平台是连接农户与客户之间沟通的桥梁，也是农产品交易服务的重要平台，因此创新农产品电商平台显得尤为关键。本文针对当前农产品电商的发展趋势进行探析，农产品电商主要在物流、质量把控、品牌形象及价格竞争等方面存在问题。因此，本文通过对涉农综艺《种地吧》中“十个勤天”的农产品销售经营进行分析，发现“十个勤天”注重IP的探索，结合团队的优势打造“十个勤天”的品牌，多种销售方式相结合，加强自身竞争优势。基于此，本文提出当前农产品以产品IP化、投入网络营销、推进农业与文创融合发展、发展社群经济来带动农民发展经济，助力乡村振兴。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-28 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，企业在追求经济利益的同时，也承担着越来越多的社会责任。作为食品行业的重要组成部分，食品企业在生产销售食品时肩负着保障食品安全、环境保护、员工福利等多方面的社会责任。社会责任不仅是企业应尽的义务，还是企业可持续发展的基础和动力源泉。本文旨在探讨食品企业的社会责任与经济绩效之间的关系，通过对食品企业社会责任与经济绩效关系的深入研究，期望能为食品企业的可持续发展提供理论支撑和实践指导，以促进食品行业的健康发展。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-11-26 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着全球经济的快速发展，会展作为展示实力、信息沟通的关键平台，有助于企业树立良好的品牌形象，且加快推动其传播发展。本文分析了会展对企业品牌形象的影响，有针对性地提出了会展品牌形象管理策略：明确会展品牌定位；制定会展策划方案；落实会展执行细节；优化会展品牌形象管理；提升员工形象与服务。同时，本文还研究了未来会展品牌形象管理的发展趋势，助力企业提高品牌形象，推动企业可持续发展。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-11-14 合作期刊: 《商展经济》
摘要：数字经济背景下，直播营销已成为企业从线下转向线上的新途径。山西老陈醋作为国家地理标志产品，也积极顺应时代开展直播营销。本文以山西老陈醋为研究对象，分析数字经济背景下山西老陈醋直播营销的必然性，剖析当前山西老陈醋直播营销面临的困境，并提出优化山西老陈醋直播营销的策略，提高其市场竞争力。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-21 合作期刊: 《中国商论》
摘要：随着全球经济一体化的不断深入，我国对外贸易发展迅速，品牌营销作为提升企业竞争力的重要手段，一直受到广泛关注。随着对外贸易中市场竞争的加剧，企业在品牌营销方面也面临着巨大压力，为了应对激烈的市场竞争，企业需要积极提升品牌形象和市场竞争力。本文通过分析我国对外贸易中品牌营销的现状指出存在的问题并提出相应对策，旨在为我国对外贸易品牌营销的发展提供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-09-26 合作期刊: 《商展经济》
摘要：为有效提升电商产品的品牌视觉形象和竞争力，本文基于品牌优化视角全面分析了电商产品特点和客户需求的视觉形象设计所存在的问题，以及电商购物思潮下的优化方向和设计思路，并针对品牌视觉形象优化中出现的产品特点不突出、客户需求无法满足、视觉设计影响因素等，探讨基于品牌优化下的视觉设计思路、设计流程和设计方法，并通过电商设计实例进行分析研究，提升产品视觉效果、强化品牌识别度、突出产品特点、满足客户需求及创新设计思路，以验证电商产品视觉设计的有效性与实用性。本文通过实例以具体的电商产品为研究对象，为电商行业提供可行的视觉设计优化方法，以提升电商产品的品牌形象与市场竞争力。在未来的发展中，期待看到更多优秀的电商产品视觉设计，为消费者带来更加优质的购物体验。
分类： 艺术学 >> 艺术学理论 发布时间： 2024-09-18 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着公共空间的拓展，公共艺术与商业空间的关系相互融会、彼此促进。本文以“梦游天地”城市公共艺术季为例，探析公共艺术美学价值体现，帮助商业空间提高品质、增强品牌形象、增进文化交流和创造更多商业机会。本文基于广博的视角，在文化差异的背景下，以对公共艺术的共同审美体验为桥梁，持续探索二、三线城市公共艺术赋能商业空间的价值，助力于促进城市发展，提高商业空间的艺术与经济价值。
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