分类： 应用经济学 >> 贸易经济 发布时间： 2024-09-27 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展，电商平台日益成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在中国电商市场中，除了阿里巴巴、京东等巨头之外，拼多多作为中国电商领域的一股新兴力量，以其独特的电商模式和创新性市场策略在短时间内迅速崭露头角，成为国内头部电商平台之一。拼多多的崛起不仅改变了国内电商行业的竞争格局，其成功经验还对其他电商平台起到了重要的借鉴意义。因此，本文将拼多多与其他平台多角度进行对比分析，研究其如何通过市场策略创新在国内外市场中脱颖而出，推动电商经济的发展。此外，拼多多还面临着品控难题、商家关系紧张以及其他竞争对手的挑战等发展瓶颈，面对新形势，拼多多需要在未来不断改革创新保持其竞争力，并寻求可持续的发展。本文仅供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-15 合作期刊: 《商展经济》
摘要：作为C2B商业模式的第三方社交电商平台，拼多多自诞生以来通过拼团、砍价低价获取商品、邀请好友任务领取免费商品等一系列社交营销方式，使活跃用户在几年内增长至近8亿。通过独具特色的配合社交化营销的盈利模式，在2020年底成为我国用户规模数量最大的电子商务平台，年成交额(GMV)高达16676亿元。拼多多以三、四线城市为主要目标，以中低收入群体为主要上行与下行用户，运用“拼团”“砍价”等特殊的营销形式，吸引了大批用户，在传统电商竞争的一片红海中脱颖而出，短时间内跻身中国三 大电商平台巨头之一。但随着拼多多的高速发展，也暴露了诸如与用户之间的信任危机、产品质量问题频发、低效的售后服务等诸多问题。本文从拼多多的社交营销行为入手，总结其营销策略并分析现存问题，最后提出相应发展对策与建议，以供行业参考。
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