分类： 工商管理学 >> 旅游管理 发布时间： 2024-11-26 合作期刊: 《商展经济》
摘要：2024年，随着众多行业巨头进军文旅产业，旅游直播间焕发了新的生机。为探究旅游直播间消费者的意愿-行为转化过程，本文以SOR模型为基本框架，融合TAM模型进行实证分析，探究“直播＋旅游”情境下消费者的购买意愿及行为。研究结果表明，在“直播+旅游”情境下，主播特征和情境特征对感知有用性和感知易用性具有显著的正向影响，而对感知风险性则有着负向影响；产品特征对感知有用性和感知易用性起显著的正向影响，而不能对感知风险性起显著的负向影响；感知有用性和感知易用性可改善消费者购买态度， 感知风险性则负向调节购买态度，进而对反馈行为产生正向影响。仅供参考。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 发布时间： 2024-11-13 合作期刊: 《中国商论》
摘要：新零售时代下，消费者行为模式发生显著变革，企业营销战略亟须调整以适应个性化、智能化的消费需求。文章深入分析了流量红利消退、Z世代崛起、个性化需求兴起、社交电商发展、消费者购物习惯转变等消费者行为特征和消费者行为模式改革，探讨了数据驱动的消费者洞察、线上线下融合营销模式、构建服务生态系统等战略调整。因此，企业需通过数字化技术提升消费者体验，实现品牌重塑，同时注重隐私保护与数据安全，以赢得消费者信任，推动可持续发展。
分类： 法学 >> 经济法学 发布时间： 2024-12-03 合作期刊: 《重庆邮电大学学报（社会科学版）》
摘要：与新古典经济学完全理性假设不同，行为经济学视角下消费者具有有限理性、有限意志力和有限自利性，消费者会受到经营者竞争行为的影响而产生行为偏差。在数字经济背景下的市场竞争中，经营者有意利用普遍存在的消费者行为偏差实施搭售、“二选一”、自我优待等垄断行为和促成独占垄断结构。利用消费者行为偏差使得垄断行为更为隐蔽和难以解释，不利于充分保护消费者福利和维护市场公平竞争。传统反垄断执法中对行为违法性的分析建立在新古典经济学“完全理性人”的假设上，存在不适应数字经济背景和不利于保护消费者利益的局限性。理论层面，消费者行为偏差是经过研究证明的系统性理论，将其作为垄断分析的考量因素是补足传统反垄断执法局限性的有益之举；实践层面，引入消费者行为偏差来分析消费者客观行为与主观意识之联系、竞争效果，有其优势和独到之处，将其作为传统反垄断分析路径的辅助工具亦是可行之策。有鉴于此，将消费者行为偏差作为垄断分析的考量因素，有助于反垄断执法机构更好地分析经营者行为并认定其违法性。是故，建议在反垄断执法分析中引入行为经济学，考量消费者行为偏差对市场进入壁垒、行为违法性及反垄断救济措施的影响，并提出相关对策，以期实现反垄断法维护消费者福利之宗旨。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2024-10-28 合作期刊: 《中国商论》
摘要：随着社群经济的兴起和互联网技术的快速发展，社群电商成为农产品销售的重要模式。然而，由于农产品社群电商发展时间较短，在运营社群、组织销售等方面仍存在一定的问题。本文通过对农产品社群电商与消费者行为关系进行研究，在分析农产品社群电商和消费者行为的基础上，针对目前存在的问题提出相应的对策建议，以供参考。
分类： 理论经济学 >> 西方经济学 发布时间： 2024-09-27 合作期刊: 《商展经济》
摘要：本文基于市场行为理论，深入探讨了微观经济学中的重要问题。首先，以市场行为理论为工具，深入剖析了商品价格、消费者行为和市场结构等微观经济现象，通过对单一市场供求两端进行抽象分析，揭示了市场行为理论在解释微观经济现象中的独特优势；其次，阐述了市场行为理论在经济政策研究中的广泛应用，包括行为影响的经济政策设计及行为经济学对于政策实施产生的影响等。结果表明，市场行为理论不仅可以解释微观经济现象，还为经济政策的制定与实施提供了科学依据。本文对理解微观经济行为及其对宏观经济和经济政策的影响具有重要参考价值，未来应更多关注市场行为理论在复杂经济体系中的应用及其对宏观经济制定与实施的影响，以充实和拓宽经济学研究的视野。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-01-10 合作期刊: 《重庆邮电大学学报（社会科学版）》
摘要：在在线餐饮类外卖用户规模持续扩大的同时,同质化商业竞争“红海”的态势也正在形成,这种商业竞争态势凸显了在线餐饮类外卖App构建有效品牌营销策略的重要性。研究旨在基于SICAS消费者行为理论,探讨餐饮类外卖App在数字社会环境下如何制定具有竞争力的品牌营销策略。为了了解消费者行为产生及品牌营销的创新机会,研究采用了半结构访谈法对97名使用过餐饮类外卖App的目标群体进行访谈并对消费者行为产生过程进行了分析。研究结果显示:消费者在不同行为阶段关注的品牌营销内容的侧重点不同,在品牌感知阶段,消费者更关注更有效的品牌感知路径及产品优惠信息的优先推送;在激发兴趣阶段,消费者更关注品牌的差异化优势;在建立联系阶段,消费者更关注品牌形象及品牌传播的质量;在实际行动阶段,消费者更关注品牌信任度及个性化推荐的准确性;在产品分享阶段,消费者更关注品牌形象及服务质量的提升。基于以上消费者行为分析结果,提出了社交感知路径的内容营销、基于品牌传播差异化话语优势、基于品牌价值迭代的顾客关系、基于消费决策引导的辅助推荐、基于品牌形象维护的餐饮类外卖App的品牌营销策略。本研究将有助于向餐饮类外卖App的品牌营销部门提供能够形成差异化竞争力的品牌营销策略参考。
分类： 社会学 >> 社会学 发布时间： 2024-10-18 合作期刊: 《中国商论》
摘要：本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发，基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型，重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明，绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微信朋友圈信息流广告接受度呈正相关，广告奖励对微信朋友圈信息流广告的接受意愿并不相关，微信使用用户的年龄越大，收入越高，对广告接受意愿越强。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-02-10 合作期刊: 《中国商论》
摘要：当前，人工智能技术在市场营销领域的应用已成为推动商业创新的关键力量。本文旨在探讨如何通过人工智能技术提升市场营销策略的创新性及其实施效果，并分析其对市场竞争格局的影响。本文首先回顾了人工智能技术的发展轨迹和其在营销领域中的应用现状，随后深入分析了人工智能如何优化目标市场的细分、定位以及消费者行为的预测，并提出了一系列基于人工智能的创新营销策略，包括个性化推荐、自动化内容生成和智能广告投放等，通过案例分析具体阐释了这些策略在实际应用中的成效。此外，本文还分析了人工智能营销策略面临的法律与伦理挑战、数据隐私保护及技术安全性等问题，并提出了针对性的建议。
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