中国大陆广告教育转型升级的探讨——基于 24家广告学国家级一流专业的调研

• 作者： 林升栋 ¹ 吴珺婷 ¹ 李伟娟 ¹
• 作者单位：
  1.  厦门大学新闻传播学院

  2.  贵州师范大学传媒学院

  3.  华侨大学新闻与传播学院
• 发布时间：2025-01-02

摘要: 2023年是中国大陆广告学专业教育开办40周年。由于传媒行业与技术环境的巨大变化，传统广告的运作模式受到严峻挑战。相应地，中国广告教育也面临转型升级的考验。本文通过对24家国家级一流广告学本科专业建设点相关教职人员的深度访谈，有如下发现：广告学专业正在为“泛广告”行业培养人才。信息生产的创意与创新能力培养始终是广告教育的核心，而与时俱进的部分是对媒体环境、受众行为、新技术的学习。广告学专业同时要培养学生“不变应万变”的素养与“以万变应万变”的能力。在一流专业评估标准方面应鼓励特色、打破量化指标的桎梏。研究结果或对新闻传播领域其他学科亦有参考价值。

• 分类： 新闻传播学
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《国际新闻界》 2024年 第7期
• 引用： PSSXiv:202501.00060 (或此版本 PSSXiv:202501.00060V1)
  DOI:10.12451/202501.00060
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202501.00060
• 推荐引用方式： 林升栋,吴珺婷,李伟娟.中国大陆广告教育转型升级的探讨——基于 24家广告学国家级一流专业的调研.国际新闻界,2024(7).[PSSXiv:202501.00060V1] (点此复制)