直播带货模式下PMFN条款的反垄断法规制困境及对策

• 作者： 吴太轩 ¹ 张梦 ¹
• 作者单位：
  1.  西南政法大学 经济法学院
• 发布时间：2025-03-17

摘要: 直播带货模式下，主播方与品牌方达成的互联网平台最惠国条款会产生减损市场竞争、裹挟品牌方经济自主权、损害消费者权益的限制竞争效应。职是之故，适用反垄断法对其进行规制具有必要性。在我国现行反垄断法框架下，直播带货模式PMFN条款存在纵向垄断协议与滥用市场支配地位两条可选规制路径。若选择纵向垄断协议这一规制路径，宜参考借鉴美国和欧盟的实践经验，结合平台经济特点，更新代理人独立性判断标准以应对“代理例外”原则可能带来的规制障碍。若选择滥用市场支配地位这一规制路径，针对其相关市场界定难题，首先须以获利来源、交互密切程度、争议发生领域为标准确定需求主体，其次宜分析复合型需求的分离可行性以明确基准需求，最后再展开需求替代性分析以明晰相关产品市场范围。

• 分类： 法学 >> 经济法学
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《重庆理工大学学报（社会科学）》 2023年 第9期
• 引用： PSSXiv:202503.01310 (或此版本 PSSXiv:202503.01310V1)
  DOI:10.12451/202503.01310
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202503.01310
• 推荐引用方式： 吴太轩,张梦.直播带货模式下PMFN条款的反垄断法规制困境及对策.重庆理工大学学报（社会科学）,2023(9).[PSSXiv:202503.01310V1] (点此复制)