分类： 理论经济学 >> 世界经济 发布时间： 2025-04-14 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：在国际投资理论中，传统观点认为具有产品创新的优势企业有更大的动机进行对外直接投资，而近年来发展中国家的实践则表明劣势企业出于获取创新资源的目的也有较大的动机进行对外直接投资，文章从产品创新和企业对外直接投资速度视角对此进行检验。文章匹配《中国工业企业数据库》和《境外投资企业(机构)名录》构建微观实证研究数据库，并对企业对外直接投资速度和产品创新进行度量。在此基础上，文章的实证研究发现，一方面在产品创新倾向维度，无产品创新的企业比有产品创新企业有更快的对外直接投资速度；另一方面，在有产品创新企业内部，创新程度的提升则能加快企业对外直接投资速度。进一步地，文章利用倾向得分匹配对产品创新倾向如何影响企业对外直接投资速度进行反事实估计，验证了实证研究结果的稳健性。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-16 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心，文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上，构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型，通过对377份样本的层级回归结果表明：本土品牌国际化后其真实性水平显著下降；在国际化合作中，本土品牌的合作地位越高，其真实性水平越高；国际化后，本土品牌的真实性显著正向影响本土消费者的购买意向；消费者的民族中心主义在品牌真实性对购买意向的影响中起着完全中介的作用；合作地位负向调节品牌真实性与消费者民族中心主义之间的关系。文章明确了国内消费者对本土品牌国际化后的真实性感知和行为进行解读和反馈的心理机制，从而为国际化后的本土品牌在国内市场上的品牌策略提供启示。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-16 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：文章将内容型虚拟社区中的用户互动划分为求助和人际互动两个关键维度，确定身份认同之自我认同、社会认同的重要维度构成，构建用户互动通过身份认同的中介效应间接影响用户融入的理论模型。运用知乎社区270位用户的调查数据对理论模型进行实证检验。结果表明：求助对促进融入与协作融入均具有正向影响；人际互动仅对协作融入具有正向影响；求助仅对社会认同具有正向影响；人际互动对自我认同与社会认同均具有正向影响；自我认同和社会认同对促进/协作融入均具有正向影响；身份认同在用户互动影响融入的关系中具有中介效应。文章明确了内容型社区中用户融入的影响机制，从而为企业搭建和打造氛围良好的内容型社区提供了启示。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-23 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：文章采取两组实验设计，旨在研究拟人化对革新型创新产品消费意愿的影响，并进一步验证感知风险的中介效用以及消费者认知需求的调节作用。结果表明：相比非拟人化广告，在拟人化广告形式下，消费者对革新型产品的感知风险更低，购买意愿更高；且消费者的认知需求在拟人化对感知风险作用的过程中起到调节效应：相比低认知需求的个体，高认知需求的个体会表现出较低程度的拟人化认可，从而弱化拟人化对革新型创新产品购买意愿的积极影响。因此在革新型产品的市场推广中，企业可以适当运用拟人化营销或手段，并努力识别不同认知需求的消费者而进行差异性的拟人化营销。
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