分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-09 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：为了研究品牌真实性的提升，通过构建政府、企业、消费者的三方博弈模型，分析提升品牌真实性的过程中博弈主体各方的变量影响关系、策略选择，并用Matlab模拟仿真三方博奔行为的相互演化过程。研究发现，在监督、惩罚、品牌价值提升等因素的作用下，当公众参与水平较高且达到一定水平时，会推动政府及企业积极实施品牌真实性策略，博奔主体三方的策略选择在演化过程中彼此相互影响。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-03-26 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类型和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论，通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明，当品牌感知为温暖型时，个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好；当品牌感知为能力型时，历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中，品牌真实性起到中介作用。在理论方面，文章丰富了怀旧广告的分类研究，拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面，文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-16 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下，老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中，更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。文章依托组织合法性理论，探讨了在老字号品牌采用流行文化的广告中，消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本，共搜集631份有效数据。数据分析结果显示，在老字号结合流行文化元素的品牌广告中，消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响；广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用；而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响，以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献，具有一定的理论与实践意义。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 发布时间： 2025-04-16 合作期刊: 《商业经济与管理》
摘要：真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心，文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上，构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型，通过对377份样本的层级回归结果表明：本土品牌国际化后其真实性水平显著下降；在国际化合作中，本土品牌的合作地位越高，其真实性水平越高；国际化后，本土品牌的真实性显著正向影响本土消费者的购买意向；消费者的民族中心主义在品牌真实性对购买意向的影响中起着完全中介的作用；合作地位负向调节品牌真实性与消费者民族中心主义之间的关系。文章明确了国内消费者对本土品牌国际化后的真实性感知和行为进行解读和反馈的心理机制，从而为国际化后的本土品牌在国内市场上的品牌策略提供启示。
分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 发布时间： 2024-11-14 合作期刊: 《华中农业大学学报(社会科学版)》
摘要：以S-O-R(刺激-机体-反应)模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市４３３名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明:农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用；“真有之情”和“应有之情”均对品牌推崇具有显著的正向影响；“真有之情”和“应有之情”在农产品品牌真实性与品牌推崇之间起到部分中介作用；品牌敏感在农产品品牌真实性和“真有之情”间起到负向调节作用。
分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 发布时间： 2024-10-21 合作期刊: 《中国商论》
摘要：农产品的品牌真实性逐渐成为品牌管理、品牌塑造等研究的新方向，本文选取8项代表性的西南区域特色农产品品牌，以此设计调研问卷，旨在探讨西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响及其作用机理，采用定量与定性相结合的方法，前期通过文献检索与扎根理论构建品牌真实性、品牌体验、自我一致性和品牌权益之间的理论机制与测量量表，选取316位西南区域特色农产品的消费者为样本，开展定量分析。结论显示：西南区域特色农产品品牌真实性正向影响品牌权益；品牌体验在西南区域特色农产品品牌真实性与品牌权益之间发挥部分中介作用。
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