农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究

• 作者： 项朝阳 ¹ 李茜凌 ¹
• 作者单位：
  1.  华中农业大学经济管理学院
• 发布时间：2024-11-14

摘要: 以S-O-R(刺激-机体-反应)模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市４３３名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明:农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用；“真有之情”和“应有之情”均对品牌推崇具有显著的正向影响；“真有之情”和“应有之情”在农产品品牌真实性与品牌推崇之间起到部分中介作用；品牌敏感在农产品品牌真实性和“真有之情”间起到负向调节作用。

• 分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《华中农业大学学报(社会科学版)》 2020年 第3期
• 引用： PSSXiv:202411.01083 (或此版本 PSSXiv:202411.01083V1)
  DOI:10.12451/202411.01083
  CSTR:32012.36.PSSXiv202411.01083
• 推荐引用方式： 项朝阳,李茜凌.农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究.华中农业大学学报(社会科学版),2020(3).[PSSXiv:202411.01083V1] (点此复制)